本報訊 五千畝舜王坪游人如織，數(shù)十里女英峽賓客如潮，售票大廳人頭攢動，旅游通道車流穿梭，就連景區(qū)入口的攤主都忙得不可開交……作為沁水縣旅游業(yè)的龍頭老大，歷山景區(qū)在普惠旅游強(qiáng)大資本的推力下，按下了“快進(jìn)鍵”，跑出了“加速度”。

第一槍，領(lǐng)跑山西

“普惠旅游控股沁水歷山，打響了金融助力山西旅游創(chuàng)新發(fā)展的第一槍，意義重大。”今年6月23日，在山西高新普惠旅游文化發(fā)展有限公司收購歷山旅游公司股權(quán)簽約儀式上，經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、省證監(jiān)局局長孫才仁高度評價這次收購工作。

作為我省目前注冊資本最大的文旅企業(yè)，山西高新普惠旅游發(fā)展文化有限公司以金融創(chuàng)新和資本運(yùn)作為主要引擎，負(fù)責(zé)投資建設(shè)、并購整合、集成運(yùn)作有關(guān)地區(qū)旅游文化資源，計劃用三年時間打造成三晉第一大旅游文化投資發(fā)展集團(tuán)，并以晉城和大同先行示范，為全省振興旅游產(chǎn)業(yè)探路。

同時沁水縣委提出了在“十三五”期間把旅游產(chǎn)業(yè)打造成全縣戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。沁水縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次和其洽談合作事宜，終于在今年2月26日，歷山旅游投資有限公司與普惠公司達(dá)成合作協(xié)議。普惠公司采取股權(quán)收購方式，收購歷山旅游公司65%股權(quán)，成為歷山旅游開發(fā)公司第一大股東。此舉開創(chuàng)了我省依靠資本運(yùn)作、股權(quán)融合進(jìn)行旅游景區(qū)資源整合發(fā)展的先河，在山西全域旅游布局中，率先勾勒沁水全域旅游經(jīng)濟(jì)圈。

第一個月，游客驟增

今年七月份，歷山景區(qū)接待游客13350人，環(huán)比增長175%，增加8500人；同比增長128%，增加7500人。

井噴的游客數(shù)量，背后是普惠公司高效的營銷策略。一方面他們向周邊市縣的旅行社、銀行以及晉煤、蘭花等戰(zhàn)略合作單位和潛在目標(biāo)群體贈送門票，通過口口相傳，達(dá)到一傳十、十傳百的效果；另一方面他們充分發(fā)揮微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)渠道的作用，及時推送各類優(yōu)惠活動。7月9日，普惠旅游微信公眾號推出搶紅包換門票活動，月底又推出高考本科學(xué)子和軍人免費(fèi)游歷山活動。期間還邀請西安電視臺《快樂旅游》欄目采風(fēng)歷山，把歷山風(fēng)景展示給觀眾。

除了強(qiáng)有力的營銷策略，不斷提升的景區(qū)“顏值”同樣博得游客好評。全新設(shè)計的標(biāo)牌標(biāo)識，全實(shí)木的介紹牌、指示牌、候車廳，生物降解廁所……從入口到景區(qū)內(nèi)，處處煥然一新。此外，為了適應(yīng)驟增的游客數(shù)量，景區(qū)迅速完善內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置，配齊配全各類專業(yè)人員，邊培訓(xùn)邊實(shí)踐，逐步提升接待水平。誘人美景加良好服務(wù)，游客豈能不紛至沓來。

第一個億，企地共贏

“酒店馬上就要開工建設(shè)，而且審批、立項、選址、規(guī)劃等一路綠燈。”歷山旅游投資公司負(fù)責(zé)人高興地說，“今年年底前，我們將投資1個億，除了大酒店，還有景區(qū)環(huán)道、上山步道和索道等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為打造統(tǒng)一的外觀和品牌，我們還把鄉(xiāng)村建設(shè)和景區(qū)建設(shè)同步規(guī)劃，目前同濟(jì)大學(xué)規(guī)劃院正在做規(guī)劃設(shè)計。”

該公司行政主管李婭楠介紹說，通過一個月的運(yùn)行，游客大幅增加，景區(qū)暴露出接待能力不足的問題。按照公司的規(guī)劃，未來歷山景區(qū)的日接待能力是5000人次，但目前，公司客棧和周邊農(nóng)家樂滿員接待能力不足300人。此外，旅游專車、公廁、小吃攤位、土特產(chǎn)商店等數(shù)量也不能滿足需要，游客“二次消費(fèi)”的吸引力不夠。

一個億，僅僅是一個開始。未來3年至5年時間，歷山景區(qū)將斥資5億元，建設(shè)商業(yè)區(qū)、小吃街、兒童樂園、動物園、滑雪場、森林觀光帶等設(shè)施，豐富旅游產(chǎn)品，提升景區(qū)品味和承載力，力爭在3年內(nèi)推動項目上市。普惠旅游還與國新能源等合作組建了10億元的中醫(yī)藥泛旅游產(chǎn)業(yè)并購?fù)顿Y基金，與省內(nèi)上市公司聯(lián)手打造歷山中藥材種植基地，深挖景區(qū)價值，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。

隨著基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，歷山景區(qū)發(fā)展步伐越來越快，一個能夠滿足游客對歷史、觀光、養(yǎng)生、探險等多方位體驗要求的全域旅游經(jīng)濟(jì)圈已悄然揭開面紗。

張星星