□本報(bào)記者 郜晉龍  新消費(fèi)，這個(gè)亮眼的詞匯近年來(lái)頻頻活躍在公眾視野。它涵蓋了正在消費(fèi)市場(chǎng)上演的全方位、多維度的變化。這種變化從“模仿型、排浪式”到“個(gè)性化、多樣化”，從“線下”到“線上”，從“基本消費(fèi)需求”到“生活服務(wù)消費(fèi)”……

新消費(fèi)不僅是消費(fèi)，新消費(fèi)更是新機(jī)遇。我市是典型的資源型城市，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)層次不高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，目前正面臨著實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型走出“資源陷阱”的挑戰(zhàn)，因此更應(yīng)關(guān)注新消費(fèi)趨勢(shì)，想方設(shè)法搭上新消費(fèi)這趟快車(chē)，用消費(fèi)引領(lǐng)生產(chǎn)，讓晉城經(jīng)濟(jì)再次“撒開(kāi)腿奔跑”。

新消費(fèi)孕育經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)

“現(xiàn)在連路邊的早點(diǎn)攤都能用‘掃一掃’支付了，還真是方便。”市民李英娜一邊用手機(jī)支付早餐費(fèi)用，一邊感慨消費(fèi)方式的變化。近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”在我市落地生根，催生了種種新消費(fèi)模式，花錢(qián)掃一掃，出門(mén)用打車(chē)軟件，吃飯用訂餐APP，看電影、唱歌到網(wǎng)上團(tuán)打折券，掛號(hào)能手機(jī)預(yù)約，買(mǎi)衣服在網(wǎng)上貨比三家或是從國(guó)外海淘……和李英娜一樣，越來(lái)越多的市民正在體驗(yàn)新消費(fèi)時(shí)代的便捷。

除了便捷，智能手機(jī)還帶給消費(fèi)者不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)安全。記者發(fā)現(xiàn)，超市、賣(mài)場(chǎng)里的很多商品都有自己的二維碼，用手機(jī)掃一掃，便會(huì)顯示商品的來(lái)源地、品牌、零售環(huán)節(jié)等信息，實(shí)現(xiàn)商品全產(chǎn)業(yè)鏈的溯源。

不僅是線上，線下的變化同樣巨大。主打shoppingmall消費(fèi)模式的蘭花城，實(shí)現(xiàn)了從單純的以商品消費(fèi)為主的百貨業(yè)態(tài)，向集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、餐飲為一體的綜合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為市民逛街的首選。在蘭花城，人氣最旺的要數(shù)大小50多家特色餐館。餐飲業(yè)所占的面積達(dá)到了總面積的四分之一，成為蘭花城繼服裝銷(xiāo)售之后的第二大銷(xiāo)售業(yè)態(tài)，占到了總營(yíng)業(yè)額的近30%。此外，影院、兒童樂(lè)園、超市等多種消費(fèi)服務(wù)也備受市民青睞。

“和傳統(tǒng)商品消費(fèi)型購(gòu)物中心不同，蘭花城的定位是時(shí)間消費(fèi)型，消費(fèi)者通過(guò)豐富的產(chǎn)品、商場(chǎng)內(nèi)提供的各種服務(wù)以及特色娛樂(lè)等，在游玩過(guò)程中不知不覺(jué)地產(chǎn)生消費(fèi)。”蘭花城王英慧主任介紹說(shuō)。他認(rèn)為，在蘭花城“逛商場(chǎng)”不再是單純的購(gòu)物消費(fèi)，而是被賦予了吃喝、游玩、享樂(lè)等更多含義。

在蘭花城，“逛商場(chǎng)”被賦予了吃喝、游玩、享樂(lè)等更多含義。 本報(bào)記者 焦宇 攝

我市文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)市場(chǎng)同樣火熱。7月20日下午的金輦嘉域國(guó)際影院，閆祥嶺正等著電影《悟空傳》開(kāi)場(chǎng)。身為90后的小閆很愛(ài)看電影，每月至少要觀影兩場(chǎng)。不管是好萊塢大片，還是國(guó)內(nèi)一線影片，他都會(huì)前去捧場(chǎng)。遇上精彩的影片，他還會(huì)上豆瓣評(píng)論一番。觀影市民的激增，帶熱了院線建設(shè)，短短三五年間，全市電影院已快速增加至11家。

位于城區(qū)北石店鎮(zhèn)的司徒小鎮(zhèn)這幾年聲名鵲起。吸引了四方游客。漫步在小鎮(zhèn)里，處處人頭攢動(dòng)。“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”引來(lái)城里人攜家?guī)Э谇皝?lái)采摘，體驗(yàn)田園生活。明清老街屋屋爆滿，游客吃著熱騰騰的地方美食，十分愜意。農(nóng)博館中，主題不同的展區(qū)擺滿了各種農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品，讓游客眼花繚亂……與傳統(tǒng)景區(qū)不同，司徒小鎮(zhèn)代表了一種全新的城郊休閑游業(yè)態(tài)，它勝在有內(nèi)涵、更精準(zhǔn)，不盲目追求高大上，反而圍繞鄉(xiāng)土文化，勾起了現(xiàn)代人對(duì)兒時(shí)鄉(xiāng)村的回憶，因此受到市民熱捧。

記者了解到，新消費(fèi)的背后，是消費(fèi)主力人群的悄然變化，是80后、90后消費(fèi)人群的崛起。他們的消費(fèi)觀念更加開(kāi)放隨性，非計(jì)劃性購(gòu)物頻率高，有較高消費(fèi)傾向和超前消費(fèi)意愿。90后田英剛從法國(guó)留學(xué)回國(guó)，她的消費(fèi)理念是：既然要花錢(qián)，就要花得與眾不同。正是這種推崇個(gè)性彰顯的消費(fèi)態(tài)度，和敢于嘗鮮的性格，正在重塑我市消費(fèi)市場(chǎng)。

主動(dòng)改造提升消費(fèi)市場(chǎng)

“既稱(chēng)之為新消費(fèi)，‘新’自然成為其主要特點(diǎn)。”市政協(xié)委員、民建晉城市委宣傳部長(zhǎng)吉云光說(shuō)。吉云光特別關(guān)注我市新消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，他認(rèn)為新消費(fèi)是一個(gè)包括全新的消費(fèi)方式、全新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、全新的消費(fèi)人群以及全新的消費(fèi)環(huán)境在內(nèi)的消費(fèi)體系，“完全不同于傳統(tǒng)消費(fèi)。”

據(jù)其介紹，2014年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，首提經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新消費(fèi)趨勢(shì)，“個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。”2015年，習(xí)近平總書(shū)記在十八屆五中全會(huì)第二次全體會(huì)議上的講話中明確指出，最終消費(fèi)才是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力。2015年11月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》，正式推出新消費(fèi)概念，明確服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)和品質(zhì)提升型消費(fèi)六大領(lǐng)域?qū)⒆鳛橄�費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向。2016年4月《求是》雜志發(fā)表文章《積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用》，提出大力發(fā)展以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi)，從而更好發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新供給新動(dòng)力。

“這些講話、文件以及文章揭示了當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)主要矛盾，即供給不能很好地適應(yīng)新興主流消費(fèi)群體的需求升級(jí)。”吉云光說(shuō)。他認(rèn)為，這個(gè)矛盾在我市尤其突出，本地商品服務(wù)價(jià)格貴、質(zhì)量差，性價(jià)比不高導(dǎo)致的消費(fèi)外流，一直是我市消費(fèi)市場(chǎng)的老毛病。多年來(lái)，晉城人甚至養(yǎng)成了到鄭州購(gòu)物的習(xí)慣。

“近幾年，我市的經(jīng)營(yíng)者都覺(jué)得生意差，實(shí)際上不是生意差，而是經(jīng)營(yíng)者提供的商品、服務(wù)沒(méi)有跟上消費(fèi)者變化的需求。”吉云光說(shuō)。他認(rèn)為，新消費(fèi)時(shí)代，需求就是發(fā)展動(dòng)力，市委、市政府應(yīng)該趁機(jī)改造提升我市的消費(fèi)市場(chǎng)，不能任由消費(fèi)外流，最終“肥水流入外人田”。

近年來(lái)我市餐飲業(yè)的轉(zhuǎn)型，就是一個(gè)不錯(cuò)的例子。據(jù)市餐飲住宿行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張會(huì)忠介紹，十八大前我市擁有星級(jí)酒店60多家，以公務(wù)消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)為主。十八大后，高端餐飲幾乎“一夜入冬”，整個(gè)餐飲行業(yè)被重創(chuàng)，經(jīng)過(guò)幾年的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以地方特色，各地小吃為特征的新餐飲重新活躍起來(lái)，反而發(fā)展成為一個(gè)更加龐大的產(chǎn)業(yè)，在吸收就業(yè)方面的能力遠(yuǎn)超以往。

發(fā)生在餐飲業(yè)的轉(zhuǎn)變，還激發(fā)了我市地方美食的傳承和發(fā)揚(yáng)。晉陽(yáng)饸饹館憑借饸饹面這一特色面食，已在我市及周邊城市開(kāi)店40家，創(chuàng)造了我市地方美食通過(guò)連鎖形式走出去的歷史。另外周村水席、高平十大碗等一批地方美食有了地方標(biāo)準(zhǔn)。

引領(lǐng)晉城經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方向

僅僅在消費(fèi)端留住自己的“肥水”還不夠，我市上下還應(yīng)該圍繞新消費(fèi)的引領(lǐng)作用，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)謀轉(zhuǎn)型，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，布局新型產(chǎn)業(yè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投資，拓展城市未來(lái)發(fā)展空間，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型照亮方向，給晉城經(jīng)濟(jì)彎道超車(chē)提供機(jī)會(huì)。

近年來(lái)，這樣的嘗試，在我市的一、二、三產(chǎn)業(yè)比比皆是。不論是政府、還是國(guó)企和民企，都在努力求新求變。

農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，我市的涉農(nóng)企業(yè)始終在嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展。山西農(nóng)福農(nóng)業(yè)超市有限公司是我市規(guī)模較大的農(nóng)資企業(yè)之一。最近幾年，該企業(yè)一直在嘗試從單純的農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型為農(nóng)技服務(wù)商，由單純的提供農(nóng)資供應(yīng)轉(zhuǎn)型為農(nóng)民提供種子、深耕、播種、收割、收購(gòu)等全套生產(chǎn)管理技術(shù)和服務(wù)。為此，該公司今年還購(gòu)買(mǎi)一架植保無(wú)人機(jī)，用于開(kāi)拓業(yè)務(wù)。同樣的打算，農(nóng)機(jī)銷(xiāo)售商李強(qiáng)也有。他準(zhǔn)備以農(nóng)機(jī)服務(wù)為切入口，由農(nóng)機(jī)銷(xiāo)售商向農(nóng)機(jī)服務(wù)商、平臺(tái)商轉(zhuǎn)型。

位于陽(yáng)城縣白桑鄉(xiāng)的優(yōu)煤易購(gòu)，讓記者見(jiàn)識(shí)了傳統(tǒng)的煤炭產(chǎn)業(yè)如何“互聯(lián)網(wǎng)+”。優(yōu)煤易購(gòu)其前身為陽(yáng)城縣宏博商貿(mào)公司，有20多年向工業(yè)企業(yè)售煤歷史。2015年，公司董事長(zhǎng)范利兵看到民用清潔煤炭市場(chǎng)的前景，打造了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)煤易購(gòu)，采用“B2B2C+門(mén)店”的運(yùn)營(yíng)模式，目的是讓煤炭企業(yè)和潔凈煤加工企業(yè)、潔凈煤使用企業(yè)、加盟店和終端客戶在平臺(tái)上完成定制服務(wù)以及線上交易、線下體驗(yàn)等業(yè)務(wù)。就這樣，晉城的優(yōu)質(zhì)無(wú)煙煤借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，進(jìn)入民用煤市場(chǎng)，得以按“斤”論價(jià)。

近年來(lái)，為推動(dòng)旅游業(yè)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”大步跨越，澤州縣以“山水、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、休閑”為特色，把散落在境內(nèi)的顆顆美景“珍珠”串聯(lián)起來(lái)，初步打造以“長(zhǎng)河經(jīng)濟(jì)帶、丹河生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)帶和巴公板塊、金村板塊、南村板塊、南部山區(qū)板塊”的“兩帶四板塊”發(fā)展新格局，形成了別具特色的“遠(yuǎn)古神話游，文化科考游、自然山水游、星宿天文游、民俗風(fēng)情游、農(nóng)業(yè)觀光游、休閑娛樂(lè)游、紅色足跡游”八種旅游模式。這同樣也是新消費(fèi)時(shí)代打造縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的上佳例子�！　�

引導(dǎo)企業(yè)家“善拼會(huì)贏”

但通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)謀轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型路子，摸索起來(lái)也并不容易。雷晉峰是市晉藝坊文化發(fā)展有限公司的總經(jīng)理，擁有多年的工藝品貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)后推出的“晉藝坊”鐵壺，把晉城本土鑄造文化，與現(xiàn)代鑄造技藝有機(jī)融合，頗受市場(chǎng)歡迎。

今年5、6月份，雷晉峰帶著“晉藝坊”鐵壺參加了山西品牌絲路行印度尼西亞站和德國(guó)法蘭克福站的活動(dòng)。談起參加此次活動(dòng)的感受，他是興奮和焦慮交織，心情十分復(fù)雜。

興奮是因?yàn)殍F壺亮相印度尼西亞的短短三天時(shí)間，就接待多位印尼華僑商人，其中9位華僑客商成為晉藝坊的代理商，這讓他覺(jué)得轉(zhuǎn)型方向是對(duì)的。焦慮則是因?yàn)樵诘聡?guó)法蘭克福，他親眼見(jiàn)識(shí)了德國(guó)產(chǎn)品的高利潤(rùn)和受歡迎。“一套廚具，就是簡(jiǎn)單的幾個(gè)鍋，價(jià)格要一萬(wàn)多人民幣，國(guó)內(nèi)游客還要瘋搶。”

“德國(guó)人是怎么做到的？”回來(lái)后的幾個(gè)月，這個(gè)問(wèn)題一直折磨著他，讓他茶飯不思。見(jiàn)到記者時(shí)，他把疑問(wèn)拋給了記者：“我的鐵壺是工藝品，卻只能賣(mài)出白菜價(jià)，德國(guó)的廚具明明是工業(yè)品，卻賣(mài)出工藝品的價(jià)格，我該如何向德國(guó)制造學(xué)習(xí)？”

“雷晉峰的焦慮，代表了我市很多企業(yè)家的心聲。”吉云光說(shuō)。這種焦慮的背后，其實(shí)是新舊發(fā)展理念的沖突，是從投資拉動(dòng)到消費(fèi)拉動(dòng)，從野蠻擴(kuò)張到正向盈利，從追求規(guī)模到追求質(zhì)量，從大規(guī)模生產(chǎn)到個(gè)性化定制的轉(zhuǎn)型陣痛，“企業(yè)家要有再次創(chuàng)業(yè)的心理準(zhǔn)備。”。

吉云光認(rèn)為，這種沖突帶來(lái)的不適，不單單是我市的問(wèn)題，而是在全國(guó)企業(yè)界普遍存在的。畢竟長(zhǎng)達(dá)30多年的投資拉動(dòng)型發(fā)展路徑，形成了強(qiáng)大的慣性思維，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)到消費(fèi)拉動(dòng)型發(fā)展路徑上，會(huì)有個(gè)過(guò)程，“如果辯證看待問(wèn)題，新消費(fèi)時(shí)代，我市還是有很多優(yōu)勢(shì)的，比如我們的政府負(fù)債率低、文化遺產(chǎn)存量豐富、自然資源得天獨(dú)厚等。”

他告訴記者，我市各級(jí)黨委和政府，對(duì)于十八大后改革新思路已有較清晰認(rèn)識(shí)，確立的“大開(kāi)放、大轉(zhuǎn)型、大創(chuàng)新”發(fā)展思路，實(shí)施“十大戰(zhàn)略工程”，條理清晰，目標(biāo)明確，“但企業(yè)家，尤其是中小企業(yè)家對(duì)于轉(zhuǎn)型的原因、背景、意義、方向還存在認(rèn)識(shí)不足，對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展路徑還心存幻想，相關(guān)的學(xué)習(xí)、討論和交流也比較少。”吉云光說(shuō)。

他注意到，一些私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市，針對(duì)性地開(kāi)辦了培訓(xùn)班。他覺(jué)得，我市的相關(guān)部門(mén)、企業(yè)家協(xié)會(huì)也應(yīng)加強(qiáng)此類(lèi)培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容可以包括《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本》中涉及經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容、我省“十三五”發(fā)展規(guī)劃及我市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)布局情況、發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等。通過(guò)培訓(xùn)幫助企業(yè)家應(yīng)對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的挑戰(zhàn)，增強(qiáng)企業(yè)家轉(zhuǎn)型升級(jí)的意識(shí)和能力，切實(shí)幫助企業(yè)家實(shí)現(xiàn)由“愛(ài)拼敢贏”向“善拼會(huì)贏”轉(zhuǎn)變。